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新聞分析:楊致遠能否為雅虎找到下一個未來?

         6月22日國際報道 對于一家在12年前幫助催生商業互聯網的公司來說,遭遇生存危機似乎是出人意料之外的。Web業務正在迅速增長,尤其是廣告業務。

雅虎利用了這一趨勢,使自己的市值達到了370億美元。但只有在不與市值1600億美元的Google相比時,這聽起來才令人感到欣慰。

一位消息人士表示,在與新聞集團的官員舉行的會議上,席梅爾提出了一個極好的提議:雅虎用四分之一的股份換取MySpace.com。兩家公司沒有達成交易,現在二者可能永遠無法達成這樣的交易了。

6月18日,塞梅爾將雅虎的帥印交給了楊致遠。雅虎董事會寄希望于楊致遠和新任命的總裁蘇珊能消除雅虎存在的官僚主義和優柔寡斷,使雅虎走出Google的陰影。

對于雅虎硅谷總部的許多人而言,塞梅爾肯定會下課。楊致遠似乎不是一個合格的企業領導人,但許多技術人員將他看作是能鼓舞雅虎士氣的唯一適當人選。

在硅谷,大多數成功的高科技公司都是由技術領導人負責運營的━━主要是創始人。Outsell分析師尼德說,楊致遠不是喬布斯,但他是創始人,使創始人重掌帥印將鼓舞雅虎的士氣。

 而這正是雅虎所缺乏的。對于一些觀察人士來說,楊致遠更象是一個象征而非CEO,他只是雅虎在全球12000名員工的象征。

雅虎希望一個能夠使雅虎扁平化的領導人。在席梅爾主政期間,他對技術人員非常不感冒,使得一些關鍵的技術人員紛紛出走。

雅虎需要的是一位“硅谷人”,他知道要在硅谷生存意味著迅速地開發或購買新技術━━尤其是它們能夠摧毀現有業務模式的情況下。

雅虎一名副總裁說,雅虎需要的是一位能夠推動未來競爭的幻想家而不是老練的官員。在楊致遠復出后,這名副總裁決定重新考慮他離職的計劃。

楊致遠需要擔任的角色絕非僅僅是啦啦隊長。蘇珊將成為真正負責運營雅虎的人。

詢問有關楊致遠和蘇珊能否消除雅虎和Google之間差距的問題是很正常的。懷疑論者將他們二人看作是過渡性的人選,旨在為選擇永久性CEO或者收購等交易爭取時間。塞梅爾與新聞集團之間的非正式談判只是最近出現的可能的交易之一。

一些投資者認為,雅虎可能成為包括微軟、康卡斯特、私募基金等“饑餓的”巨頭的下一個收購目標。5月有媒體報道稱,微軟正在進行收購雅虎的談判。其他人士曾建議雅虎放棄其搜索業務,將它外包給Google,分成部分廣告收入。

這些可能性都是風險很大的賭注━━至少在目前是這樣。這些可能性被提出來就表明了雅虎的未來是多么危險了。事實上,一些分析人士和接近雅虎的人都擔心,楊致遠和蘇珊無法對雅虎的方向做出重大改變。

標準&普爾分析師凱斯勒說,期望塞梅爾下課能夠成為雅虎發展史上分水嶺事件的人可能會感到失望。

最重要的是,雅虎官員們必須找到一種方法,避免搜索引擎和搜索廣告業務繼續受到Google的蠶食。在2月份發布Panama后,雅虎還沒有證明在每次搜索帶來的收入方面取得了什么進展。

由于Google每次搜索帶來的收入平均比雅虎高出了40%,Panama被寄予厚望:更好地匹配廣告和搜索關鍵字,使廣告客戶愿意出高價購買廣告。

即使是雅虎的顯示廣告業務也受到了壓力中。蘇珊表示,顯示廣告業務增長速度的下滑會拖累第二季度的業績。

Google和微軟正在積極地進軍顯示廣告業務━━4月份,Google公布了以31億美元收購DoubleClick的計劃;微軟以60億美元收購了aQuantive。

雅虎在社交網絡領域也沒有獲得成功。雅虎去年曾與Facebook談判,但沒有達成收購交易。現在,Facebook的用戶出現了急劇增長。去年,雅虎沒有成功地整合16種不同的視頻服務,眼看著Google以16億美元收購了視頻共享服務站點YouTube。

盡管面臨如此挑戰,楊致遠和蘇珊可能還有回旋余地。從廣告界到好萊塢的所有人都在警惕日益強大的Google,雅虎是他們最大的希望。Did-It Search Marketing執行主席凱文說,沒有一家廣告客戶希望有一個壟斷者。
 



來源:CNET科技資訊網
整理:網站優化


閱讀:13380
日期:2007/6/22

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